나이키 NIKE 브랜드 스토리 알아볼까요

 

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실생활에서 필요한 생활필수품을 위주로 좋은 상품을 정할 수 있는 팁을 주로 다루고 있습니다. 방문하시는 분들에게 좋은 정보를 제공해 드릴 수 있으면 좋겠네요. 방문해 주시는 모든 분들에게 행복과 행운이 늘 함께 하길 기원드리겠습니다 ^_^

□ 나이키 NIKE 브랜드 스토리

나이키는 어떻게 탄생했을까?

나이키는 1964년에 육상 코치인 빌 바우어만과 전 중거리 육상 선수인 필 나이트에 의해 블루 리본 스포츠 (BRS)로 설립되었습니다. 이 회사는 처음에 일본 신발 제조업체 오니츠타이거 (현 ASICS)의 유통업체로 운영되었습니다. 그러나 필 나이트는 스탠포드 경영대학원에서 신발 산업에 대한 논문을 작성하면서, 일본의 합리적인 가격대의 기능성 운동화가 거의 독점이었던 미국 운동화 산업을 바꿀 것이라는 아이디어를 얻었습니다.

빌 바우어먼과 필 나이트

1971년에, 그 회사는 승리의 그리스 여신으로부터 영감을 받아 나이키사로 다시 이름을 바꿨습니다. 이때, 당시 그래픽 디자인을 전공 중이던 캐롤린 데이비스에게 단돈 35달러로 나이키의 로고 제작을 의뢰하게 되었는데, 그것이 우리가 곧 잘 말하는 나이키의 로고 ‘스우시’이었습니다. 스우시는 승리의 여신 니케 (nike)에게서 영감을 받아 제작되었는데 그것은 곧 나이키의 심볼이 되었습니다. 참고로 니케의 영어식 이름이 바로 나이키입니다. 스우시를 영어로 쓰면 바로 swoosh 인데, 이것은 휙 소리를 내며 움직인다는 뜻인데, 이것은 바로 니케의 날개를 옆에서 본 모양을 형상화했다고 하네요

 

나이키는 1984년 NBA 시카고 불스 소속 신예 선수 마이클 조던에게 농구화 및 의류에 대한 후원 계약을 체결했는데, 이후 1985년 마이클 조던을 위해 에어 조던 원을 개발했습니다. 그 후 조던이 에어 조던 원을 착용하고 화려하게 그라운드를 누비며 시카고 불스의 황금기를 맞이함과 동시에 나이키 운동화 판매율이 급상승했습니다.

 

1988년에는 ‘JUST DO IT’ 이라는 슬로건을 바탕으로 캠페인을 시작하는데, 이 캠페인으로 기존의 딱딱한 나이키 광고를 벗어난 유머와 감성, 스포츠맨십까지 잡은 광고를 진행하게 되었습니다. 이로 인해 나이키는 남성들의 신발,선수들의 신발이 아닌 대중적인 신발 브랜드로 자리잡게 되었습니다.

 

나이키는 오랜 세월 동안 다양한 디자인의 제품을 선보였지만, 그리스 승리의 여신에서 차용한 '강하고 힘 있는 투쟁'이라는 브랜드 스토리만큼은 기본 틀 안에서 일관성 있게 유지해왔습니다. 이처럼 나이키의 브랜드 스토리는 브랜드와 관련된 모든 요소들과 연관되어 움직이고, 브랜드 이미지의 지속적인 관리를 통해 브랜드에 대한 확실한 인지도를 높여주었습니다.

 

깨알상식) 여신 니케에 대해서 좀 더알아볼까요?

니케는 그리스 신화의 정복과 승리의 여신으로 알려져 있습니다. 그녀는 티탄 신족의 하나인 팔라스와 저승에 흐르는 강의 신 스틱스 사이에서 태어났습니다. 그녀는 질투 또는 경쟁심을 뜻하는 젤로스와 힘을 뜻하는 크라토스, 폭력을 뜻하는 비아의 남매입니다. 니케는 전쟁의 여신인 아테나와 관계가 깊고, 그들의 모습도 비슷하지만, 단독으로 그려질 때는 날개가 달려 있고 종려나무 (대추야자) 잎을 손에 들고 있는 것이 특징입니다. 파르테논 신전에서는 아테나가 팔에 니케를 올려 놓은 모습을 볼 수 있습니다. 니케는 신화에서 독자적인 인물로서가 아니라 제우스나 아테나, 헤라클레스 등의 승리와 영광을 상징하는 존재로서 주로 등장합니다. 이때 니케는 커다란 날개를 달고 빠르게 나는 모습으로 승리를 구현합니다. 제우스가 티탄 신족과 전쟁을 벌일 때, 어머니 스틱스의 손에 이끌려 전쟁터에 나와 형제들과 함께 제우스를 도운 이야기가 거의 유일하다¹. 이 인연으로 해서 니케는 그림이나 조각에서 종종 제우스의 곁에 선 모습으로 묘사되었습니다.

 

 

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나이키 브랜드 컨셉

나이키의 브랜드 컨셉은 "승리의 여신"에서 유래되었습니다. 이는 그리스 신화에서 승리를 상징하는 여신 '니케'에서 이름을 따왔으며, 이는 나이키가 스포츠와 경쟁에서 승리를 추구하는 모든 사람들을 대표하고자 하는 의지를 보여줍니다.

 

나이키의 브랜드 컨셉은 또한 "Just Do It"이라는 슬로건에서도 잘 드러납니다. 이 슬로건은 개인의 잠재력을 최대한 발휘하고, 자신의 한계를 뛰어넘는 것을 장려하는 메시지를 전달합니다. 이는 나이키가 제품을 통해 전달하고자 하는 핵심 가치인 '성과', '혁신', '동기부여'를 잘 보여줍니다.

 

또한, 나이키는 스포츠와 패션을 결합하여 독특한 브랜드 이미지를 구축하였습니다. 이를 통해 나이키는 단순히 운동화 제조업체에서 스포츠와 생활 스타일 브랜드로 성장하였습니다.

 

따라서, 나이키의 브랜드 컨셉은 승리와 개인의 잠재력 발휘, 그리고 스포츠와 패션의 결합을 통한 독특한 브랜드 이미지 구축을 중심으로 구성되어 있습니다.

 

깨알상식) 브랜드 아이덴티티와 브랜드 컨셉의 차이는

브랜드 아이덴티티와 브랜드 컨셉은 브랜드 전략을 구성하는 중요한 요소들인데요. 이 두 가지는 서로 다른 개념이지만, 브랜드를 구축하고 관리하는 데 있어서 밀접한 관계를 가지고 있습니다. 브랜드 아이덴티티는 기업이 표적 고객의 마음 속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들을 말합니다. 이는 기업이 제시하고자 하는 브랜드의 계획된 연상과 의미 그리고 상징의 집합으로, 기업의 핵심 가치와 미션, 비전을 반영합니다. 반면에, 브랜드 컨셉은 표적 고객의 마음 속에 경쟁 제품과 비교하여 자사 제품이 차지하는 차별적 우위를 말합니다. 이는 기업이 개발하여 표적 고객의 마음 속에 심어주고 싶은 구체적 의미 (brand meaning)를 나타냅니다. 브랜드 컨셉은 브랜드 아이덴티티의 핵심적인 요약본이라 할 수 있으며, 이를 통해 브랜드의 정체성을 표출하고 형성합니다. 따라서, 브랜드 아이덴티티는 브랜드가 추구하는 핵심 가치와 연상을 나타내는 반면, 브랜드 컨셉은 그 가치와 연상을 구체적이고 차별화된 의미로 표현하는 것이라고 볼 수 있습니다.

 

 

나이키의 브랜드 개성은 (아커 교수의 브랜드 개성을 중심으로)

아커 교수가 제시한 브랜드 개성 5차원 모델에 따르면, 나이키는 다음과 같은 차원에서 브랜드 개성을 나타냅니다

 

Excitement Dimension (흥미 차원): 나이키는 '젊음', '혁신적임', '개성 있음', '상상력이 풍부함' 등의 특징을 가지고 있습니다. 이는 나이키가 지속적으로 혁신적인 제품을 개발하고, 독특한 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 새로운 경험을 제공하려는 노력을 반영합니다.

 

Competence Dimension (능력 차원): 나이키는 '선도적임', '지적임', '전문적임', '성공함' 등의 특징을 가지고 있습니다². 이는 나이키가 스포츠 용품 산업에서의 선도적인 위치를 유지하고, 고객들에게 최고의 성능을 제공하는 제품을 개발하려는 노력을 반영합니다.

 

Ruggedness Dimension (야성 차원): 나이키는 '야성적임', '거침', '남성적임', '무자비함' 등의 특징을 가지고 있습니다². 이는 나이키가 경쟁적인 스포츠 문화와 연관되어 있으며, 그들의 제품이 가장 까다로운 환경에서도 성능을 발휘할 수 있도록 설계되었음을 반영합니다.

 

이러한 차원들은 나이키의 브랜드 개성을 잘 나타내며, 그들의 브랜드 전략과 제품 개발에 큰 영향을 미칩니다.

 

 

나이키의 디지털 헬스케어 진출

나이키는 헬스케어 제품을 직접 출시한 것은 없지만, 헬스케어 시장에 뛰어들기 위해 다양한 디지털 헬스케어 서비스를 제공하고 있습니다.

 

2006년에 모바일 앱 '나이키 플러스'를 출시한 이후, '나이키 런클럽', '나이키 트레이닝 클럽' 등의 앱을 운영하며 개인 맞춤형 건강 관리 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 서비스를 통해 고객의 건강 데이터를 수집하고 이를 다시 패션 사업에 활용하고 있습니다. 이는 나이키가 고객과의 접점을 늘리고, 고객의 건강 관리에 도움을 주는 동시에, 그들의 제품 개발에도 활용하고 있다는 것을 보여줍니다.

 

나이키 트래이닝 클럽 앱

 

나이키 트레이닝 클럽 앱(Nike Training Club App)은 개인 맞춤형 트레이닝 가이드를 제공하는 서비스입니다. 이 앱은 고강도 인터벌 트레이닝, 요가, 바디웨이트 등 다양한 운동을 포함하여 사용자가 원하는 어떤 운동이든 시작할 수 있도록 도와줍니다. 또한, 사용자가 계속해서 새로운 도전을 할 수 있도록 맞춤형 트레이닝 가이드를 제공합니다.

 

나이키 테크 팩 플리스 후드 집업

 

나이키 트레이닝 클럽 앱은 건강에 대한 이해도를 높이는 코칭과 웰빙 가이드도 제공합니다. 이 가이드는 사용자가 건강에 대해 더 쉽고, 더 총체적으로 이해할 수 있도록 통찰력과 조언을 담고 있습니다. 건강한 삶을 유지하는데 필요한 마음가짐과 운동, 영양, 회복, 수면까지 명확하고 실용적인 가이드를 제공합니다.

 

또한, 나이키 트레이닝 클럽 앱은 사용자의 스케줄과 속도에 맞춘 프로그램을 제공하여 언제 어디서나 트레이닝을 할 수 있도록 도와줍니다¹. 이 앱은 사용자가 언제 어디서나 여러분과 함께하는 세계적인 트레이너들을 만날 수 있도록 돕습니다¹. 이들 트레이너는 재미있고 접근하기 쉬운 커뮤니티를 형성하여 사용자의 운동을 도와주고 목표에 쉽게 달성할 수 있도록 이끌어줍니다. 나이키 트레이닝 클럽 앱은 iOS와 안드로이드에서 모두 다운로드 받을 수 있습니다.

 

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